2008年から発売されている「クォーターパウンダー」は4分の1パウンド(通常のビーフパティの2.5倍)のビーフパティを使った商品。6月24日から夏季限定で「BLT」「ハバネロトマト」を販売している。今回、同社初となる一日限定・数量限定(全国30万個)のメニューとして「クォーターパウンダー ジュエリー」と名付けた新メニューを投入する。発表会には原田泳幸会長兼社長が登壇。同商品について、客単価アップを図るものではなく、「比類ない店舗体験」「独自メニュー」「先進性」「革新性」といった同社「独自の強みを体験していただきたい」と展開するキャンペーンだと強調。「30万個という数を、同じ品質でスピーディーに提供するのは他社では絶対にできない」と自信を見せる。「ファン(fun)=喜びを提供することが当社の支持につながっていく。当社のイメージがいい意味で変わることにも期待している」と話した。販売するのは3種。今月6日には「ゴールドリング」を発売。4分の1パウンドのビーフパティ、パイナップル、厚切りベーコン2枚、モントレージャークチーズを、王冠を模した形の「カイザーパン」でサンド。10種以上のスパイスを使ったBBQソースで味付ける。同13日に販売するのは、フォン・ド・ボー仕立てにしたトリュフソースを合わせた「ブラックダイヤモンド」。4分の1パウンドのビーフパティ、グリルマッシュルーム、グリルオニオン、エレメンタルチーズを、ブリオッシュでサンドする。最終日となる20日には、「ルビースパーク」を販売。4分の1パウンドのビーフパティ、チョリソ5枚、アボカドフィリング、ハラペーニョを練り込んだペッパージャックチーズを、ソフトフランス風バンズでサンドする。「宝石のようにキラキラした商品」(原田会長兼社長)であることから命名した同商品。販売時には白いボックスに詰め、ゴールドのリボンをあしらった白い紙袋で手渡す。価格は、単品=1,000円、ポテト・ドリンク(各Mサイズ)付きの「ジュエリーセット」=1,200円。1人5個まで。一部店舗を除く全国のマクドナルドで、朝マック時間帯以外で販売。
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